“5、4、3、2、1——新年快乐！”
2025年12月31日晚，渭南高新区万达广场外霓虹璀璨、人潮涌动。随着辞旧迎新的钟声敲响，上千个彩色气球伴随全场欢呼声腾空而起，拉开了渭南高新区的新年序幕。
音乐会、非遗展演、高空星球杂技表演、汉服霓裳秀、手作体验……刚刚过去的元旦假期，渭南高新区各大商圈、街区以丰富的文化娱乐内容，为市民提供便捷、多样的节庆选择，营造家门口的“节日感”与“仪式感”，打造专属高新区的“跨年记忆”。一系列融合文化、潮流、社交等元素的新场景、新供给，与实实在在的优惠让利相结合，掀起一波消费热潮。
“仪式感”场景迭出，助力消费体验提质升级
元旦假期的消费热潮中，场景创新与情感体验成为激活市场的关键。作为渭南高新区的商业地标与会客厅，高新万达广场紧扣节日氛围，推出一系列沉浸式、互动式消费新场景，在这个假期成为巨大的欢庆磁场。
“这是我第一次在渭南跨年，氛围之好超乎想象。”跨年夜，供职于区内一家科技公司的河南籍工程师刘先生在音乐会现场尽情摇摆，“最打动我的，是在人群中与陌生人相视而笑，互相问好、祝福。那份不约而同的温暖和善意，感觉特别美好。”
万达广场内的“仪式感”设计同样深入人心。一场“浪漫气球雨”定时洒落，气球内藏的惊喜礼品引得大家雀跃争抢。在这里，元旦假期的每一天，从早到晚，都被“啃鸭脖”比赛、“王者峡谷”电子竞技赛、年终汇演等精彩纷呈的活动填满，精准覆盖了从儿童、青年、银发到家庭的不同客群。
“我们着力将跨年的情感爆发点与丰富的场景体验结合，让顾客不仅是来‘买东西’，还是来‘参与过节’、来‘创造记忆’。”渭南高新万达广场市场部经理高蕾介绍，这次筹备许久的营销策略成效显著，跨年及元旦假期，到场客流高达31万余人次，销售额同比飙升110%。
节日“仪式感”的营造，同样体现在对文化品位与怀旧情怀的挖掘上。走进渭南中创温德姆至尊豪廷大酒店，中国结与红灯笼点缀出浓浓年味，而一场“百乐门”主题盛宴，则将时光拉回旧日上海滩。现场布置复古摩登，黄包车、电话机、留声机、老海报等元素点缀其间。旗袍秀优雅上演，经典金曲回荡，卖香烟、擦皮鞋的叫卖声此起彼伏……在这里，宾客们不仅可以品尝精致佳肴，还能参与现场互动游戏，甚至换上特色服装在新年主题区拍照留念，沉浸式体验融合了海派文化与现代美学的怀旧派对。
政企联动深耕“非遗+”，让“烟火气”更具文化味
升腾的“烟火气”，不仅来自熙攘的人群，更源自深厚文化底蕴的当代焕新。
激昂高亢的黄河老腔震撼开场，华山戏法、皮影戏轮番上阵，剪纸与面花巧手生辉……1月1日至3日，一场由市委宣传部指导，市文化和旅游局主办，市文化艺术中心承办的新时代文明实践之黄河岸边过大年——2026非遗展演展示暨秦乐购消费季活动，成为渭南高新区万达广场最大的亮点。
在长长的非遗市集上，三原蓼花糖、铜川曹阿婆糕点、富平琼锅糖、潼关肉夹馍等非遗美食琳琅满目、香气扑鼻，吸引人们驻足品尝购买。“本来只是来逛街，没想到顺便把年货都办齐了。”从西安驱车前来的张先生一家，手里拎着好几个装满非遗美食的礼盒，“这些地道的味道，在外不容易吃到，带回去送亲戚特别有心意。”
本次活动联动渭南、咸阳、铜川、商洛四市资源，打造了“非遗展演+特色展销+群众共品”的多元体验场景，4场非遗及群众文化演出精彩亮相，15个非遗美食与特色产品展位集中展销，万人同品下吉饸饹、洛南豆腐的火热场景，不仅让非遗“活”在当下、“火”在民间，更以消费为纽带，打通非遗产品与市场价值的转化通道。“孩子看得入了迷，一直问戏法是怎么变的。”专程带孩子来的王女士笑着说，“没想到逛商场还能上一堂这么生动的传统文化课。”
“我们正积极探索‘非遗+产业’的融合路径，通过打造一站式非遗消费场景，进一步推动文旅商融合，让文化遗产‘活’起来。”市文化和旅游局相关负责人表示，“通过商业综合体平台，让非遗可看、可吃、可玩、可带走，这既是对传统文化的当代传承，也为消费市场注入了新的文化动能。”
“情绪价值”与“实在优惠”共振，驱动消费持续升温
丰富的文化活动和情感体验汇聚了巨大人气，而政企合作发放的消费补贴、商家自身的年终让利等，共同构成了“真金白银”的吸引力，让高涨的节日情绪最终转化为可观的消费账单。
渭南高新万达广场联动商户推出覆盖全客层的促销：“惠欧超市”新开业推出“万颗鸡蛋免费送”；会员消费享双倍积分并可兑换好礼；穿戴类商品“折上满减”，餐饮推出“5折双人餐”。此外，我们还推出了消费满额抽奖等重磅活动，旨在深度挖掘消费潜力。
同样热闹的景象出现在区内其他商业网点。1月3日晚上7时许，新开业的海马精选超市出口处的抽奖台前排着长队。“太幸运了，我中了500元购物卡！”一位顾客兴奋的呼喊引来周围羡慕的目光。记者了解到，该超市在假期除了商品特惠外，还推出消费满额抽奖活动，电动自行车，价值1000元、500元、200元不等的购物卡，幸运小礼品，为日常购物增添了意外之喜。
在这片升腾的“烟火气”与欢乐景象背后，是一份坚实的守护。渭南高新区公安民警加强巡逻值守，消防队伍严阵以待，应急、交通、市场监管、供水、供电等部门工作人员默默坚守岗位，以“我在岗”的奉献，确保了节日期间社会秩序的平稳有序与市民游玩的安全舒心，让这份热闹与祥和有了最可靠的保障。
记者走访还发现，这股由“仪式感”驱动的消费热潮和欢乐氛围，并未局限于商业区域，它如同温暖的涟漪，扩散至高新区更广阔的民生场景：高新二小创意课桌操动感十足，高新三小组织的庆元旦拔河比赛呐喊助威声不断，龙背街道象棋大赛“棋”乐融融，全民共享文化假日。
缤纷的“仪式感”，满足了人们对美好生活的情感追求；升腾的“烟火气”，则印证了消费市场的巨大潜力和韧性。新年伊始，这幅由商家、政府、消费者共同绘就的以“仪式感”为内核的新消费画卷，为渭南高新区开启了充满希望的新篇章。
来源：渭南日报
